Как правильно выбрать рекламное агентство, избежав основных погрешностей
Работа с маркетинговым агентством требует фундаментальной подготовки, поскольку часто рекламщики встречаются с рядом неприятностей. При не слаженной работе, заказчик далеко не всегда приобретает то, на что, в реальности, надеялся. Результативность от проводимых событий маркетинговым агентством не дают итогов. И большое количество иных.
Зачастую неприятность прячется в ужасном осознании самой рекламы. Большинство глав осознают рекламу, как мотор торговли и часто не особенно уделяют интересу компании маркетинговой работы на собственном заводе. Для чего залезать в данную область? Легче принять на работу консультанта и он все примет решение. Но также и сам копирайтер ожидает от управляющего, каких-либо предписаний.
Рекламу всегда соединяют с креативом. Чем креативней реклама, тем лучше. Также рекламу соединяют с маркетингом, как следствие, когда, видят маркетолога, то принимают его как креативщика. А главная неприятность прячется в том, что очень многие не осознают, что реклама – это далеко не мотор торговли и не менеджмент. Реклама только один из приборов движения, а продвижение – один из приборов менеджмента, который дает возможность оповещать и формировать вид.
Отчего предприятия не видят общий язык с маркетинговым агентством? Поскольку, реклама не организована. Для того, что бы осознать, как правильно выбрать и работать с маркетинговым агентством, нужно осуществить рекламу, если быть вернее, то продвижение.
В кратко посмотрим, как менеджмент действует. Менеджмент – это регулирование делом. Правя набором, расценками, проданном, обслуживанием и движением мы достигаем установленных задач, а другими словами выходим на тот сектор рынка, который нам нужен. Приборы менеджмента (перечень, расценки, сбыт, сервис и продвижение) управляются за счет стратегически важного планирования. Элементарными словами, чтобы установить задачи, нужно провести рыночные изучения.
Мне оставалось знать от одного педагога, что рекламные изучения становятся для рекламы. Настолько великолепные слова, лучше всего показывают действительность. Для чего вести подробные изучения для того, чтобы посоветовать эксклюзивный продукт на рынок, разумеется лучше сделать ряд исследовательских работ, что бы реализовать то, что есть.
В данном и главная ошибка. Если нет планирования менеджмента в общем – нет действенной рекламы. Выход несложен: ввести рекламное регулирование на предприятие и тогда, перечень, ценообразование, сбыт, сервис и продвижение могут быть нацелены на одну цель. Копирайтер, тогда, будет иметь представление, какие продукты продвигать, кому продвигать и как это делать.
Также, довольно часто встречаемая неприятность — как определить результативность рекламы? Определить невозможно, поскольку, сегодня, мы не устанавливаем задач перед рекламой. Мы просто заявляем, что нам необходим буклет, ассортимент, образец либо акция. Забудьте про это. Если нет задачи – нет итога. Формализованное и полновесное рекламное регулирование дает возможность связать всеобщие задачи компании, к примеру, в продажах и задачи рекламы. В конце концов, реклама позволит предоставить участие в их повышении и определит итог в численном измерении. Из-за этого, пока не введен менеджмент, ожидать от рекламы итогов бесполезно.
Что же касается рекламы, то это только один из приборов движения. Разберем все приборы:
• Реклама в прессе
• Реклама в интернете «Интернет»
• Мерчендайзинг
• PR
• Вызывающие события
Все приборы движения управляются планированием. В зависимости от задач, проектируется политика, медиа планирование, бюджетирование и оценка производительности.
Для того, что бы осуществить рекламу, подумайте над тем, кто будет делать эти функции. Кто будет устанавливать задачи, кто будет рассчитывать и кто будет осуществлять?
Для средних организаций, оптимальным видом думаю, наем стандартного консультанта по рекламе, в обязанности, которого должно входить:
• Оптимизация всеобщих задач менеджмента под маркетинговые
• Подготовка маркетинговой стратегии (маркетинговая политика)
• Контроль за реализацией
В обязанности маркетингового агентства, в такой ситуации, входит:
• Подготовка формы подачи информации (слоганы, слова и т.д.)
• Подготовка макетов (маркетинговые макеты в прессе, маркетинговые макеты в сеть интернет и веб-сайт, макеты печатной продукции и т.д.)
• Планирование и организация разных событий в сфере PR и вызывающих событий
• Медиа планирование
• Оказание итогов и оценок производительности маркетинговой работы
При этом, стандартный консультант обязан иметь все нужные итоги рекламных исследовательских работ в сфере раздела (ов) клиентов, состязательных товаров и тому подобное.
В случае если вы выбираете другую модель компании маркетинговой работы, то попробуйте разделить функции маркетингового агентства и вашего консультанта (ов).
Процесс стратегически важного планирования и быстрых событий движения:
• Тест произведенных экспериментальной компанией (команда вполне может быть как штате, так и посторонней) исследовательских работ рынка.
• Оптимизация всеобщих задач менеджмента к маркетинговым.
• Установка измеримых (численных и высококачественных) задач в сфере всего движения.
• Подготовка маркетинговой стратегии (определение аудиторий, известия и фигур).
• Адаптация текстов и макетов.
• Реализация стратегии.
• Бюджетирование.
• Контроль.
Помните, что нет нормальных модификаций компании. Нужен персональный подход и подготовка своей модификации.
Исходя из модификации компании движения, вам нужно отыскать рекламное агентство в Астрахани с оптимальными сервисами. К примеру, если у вас отсутствует формализованное рекламное планирование, и вы не проводите рекламный аудит, то имеет смысл подумать не только о маркетинговом агентстве, а о рекламном, которое сумеет на себя получить изучения. Применяя эти изучения, Вы можете собственноручно устанавливать всеобщие задачи менеджмента и его приборов. В случае если у вас нет возможности позволить себе иметь копирайтера, дизайнера-верстальщика, криейтора и тому подобное, то все вторые функции (все помимо постановки задачи и стратегии) можно дать агентству. Примете решение что вы посвятите: креативную деятельность, стратегию, медиа планирование и тому подобное.
Установите необходимый вид маркетингового агентства и его нужные сервисы:
• Рекламное агентство полного цикла – производит общий диапазон услуг (изучения, медиа планирование, расположение в прессе, изготовление маркетинговой продукции и тому подобное).
• Рекламно-производственная организация – производит печатную продукцию либо другую маркетинговую продукцию, вида вывесок, стоек, щитов, плакатов и тому подобное.
• Внешний вид мастерская либо креативное бюро – разрабатывает фирменный стиль, разрабатывает маркетинговые послания и макеты.
• Медиа агентство – приобретает легкое время и места в иных СМИ, в целях продажи.
• Рекламное агентство не полного цикла – располагает в прессе
• Рекламное агентство комбинированного вида – располагает в прессе и имеет производственную основу для производства печатной либо подарочной продукции.
Применяйте интернет и разные СМИ для того, что бы скопить список маркетинговых агентств. Занесите в основу наименования, контактную информацию, оказываемые услуги, расценочную группу, объем, репутацию, сколько лет действует и их заказчиков.
Произведите мобильный обзвон и просите предложить платное предложение в зависимости от ваших надобностей. Затем, отсейте не необходимых, а те которые вам подходят – лично посетите и поговорите с главным директором для рассмотрение вероятной общей работы.
Большие агентства работают с большими заказчиками. Если объем вашего бизнеса не высок, то и персонального подхода со стороны управления вам не получить. Их внимание всегда нацелено на больших рыб. Из-за этого, не следует преуменьшать агентства незначительного объема. Вы всегда примите персональный подход.
А собственное общение с высочайшим управлением агентства как правило обеспечивает общий язык и большой итог.
Агентства, как и прочие компании, имеют квалификацию и как следствие ряд предлагаемых услуг, которые они улучшают и дрессируют собственных служащих. Из-за этого, придите к данному со специальным интересом. Так как вы не хотите поручить значительную деятельность не экспертам в собственном деле.
Сегодня любое ценящее себя агентство имеет демонстрацию для ознакомления с их способами работы, назначениями и услугами. Как правило – это прекрасные стрит анимационные демонстрации, а это лишь оболочка бизнеса, а не настоящие итоги. Далеко не всегда прекрасная подача информации значит профессионализм. Я видел весьма элементарные демонстрации, а работа агентства была на высоте.
Все неприятности в отношениях между маркетинговым агентством и заказчиком скрываются в удержании дорогой информации. Отыскать оптимальное агентство это еще 50% работы. Чтобы сконструировать действенные отношения, нужно организовать справочные струи между агентством и заказчиком. Не читайте на агентство как просто на поставщика, это проросток к вашему бизнесу, это часть вашего бизнеса. Объем расчета, информациях о ваших клиентах и тому подобное – делитесь ими с агентством.